Roland Barthes, un importante teórico literario y semiótico francés del siglo XX, abordó el concepto de mito en su obra "Mitologías". Según Barthes, el mito es un sistema de significados que se ha construido socialmente y que se utiliza para naturalizar y legitimar ciertas creencias y prácticas culturales.
Para Barthes, el mito no se refiere solo a las historias de los dioses y héroes antiguos, sino que también está presente en los productos y prácticas culturales cotidianos, como los anuncios publicitarios, las películas, la moda y la alimentación. Barthes sostiene que estos objetos culturales se convierten en mitos al ocultar su origen social y al presentarse como algo natural e inevitable.
El mito, según Barthes, opera mediante la simplificación y la reducción de la complejidad del mundo a través de signos connotativos, que son signos que han adquirido un significado cultural específico y que están cargados de valores y sentidos simbólicos. El mito, por lo tanto, se convierte en una forma de lenguaje que transmite y refuerza ciertos valores y creencias culturales.
